Au fil de l’eau (2)
18 mai 2007Après Contrex et son soda light, voilà que le voisin d’en face, Volvic, sort une gamme de jus de fruits SUCRÉS !!
Décidément, c’est à se demander si ces états-majors marketing, qui doivent pourtant employer quelques grosses têtes, ont déjà entendu parler de prisme ou de noyeau central de la marque.
Je ne sais pas pour vous, mais l’image de marque de Volvic pour moi est bien loin des jus de fruits et encore plus des nectars (jus de fruits + eau + sucre). Au pire, je les attends du côté de Tropicana, avec du 100% naturel mêlé à la pureté de l’eau de Volvic…
J’aimerais bien être une petite souris pour assister à ces fumeux brainstorming qui accouchent d’idées aussi étranges.
Et la campagne de pub ne fait rien pour arranger les choses en clamant bien fort : “40% de sucres en moins !”. Euh… en moins que quoi ??? Que la concurrence ? A priori il n’y en a pas car ils doivent imaginer lancer une nouvelle catégorie de boissons… Qu’une précédente version de Volvic Fruits ? Ben non y’en a pas eu… et puis mauvais coup s’ils avouent qu’ils peuvent couper l’addition de sucre par 2 sans toucher au goût ! Qu’un “vrai” jus de fruit alors ? Non plus, car il n’y a aucun ajout de sucre dans un jus de fruit (sinon ça s’appelle un nectar ou une boisson aux fruits…).
Je reste perplexe devant ces extensions de gamme à tout va ! Ce n’est pas parce qu’on a en portefeuille une marque puissante qu’il faut en profiter pour faire tout et n’importe quoi !
La prochaine étape c’est quoi ? De la bière Perrier ? Du cola Badoit ? Un cheeseburger Bridelight ? Du vrai sucre Canderel ?
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J’ai vu cette pub et j’ai fait la même réflexion à mon amoureux ! (Philéas sort de mon corps !!!!)
Mais où vont-ils s’arrêter ????
Bibis attend d’voir !
Salut,
Je pense que le brainstorming a du être assez simple:
- Le marché des boissons aux fruits plates est en forte croissance
- Ce sont des produits à base d’eau de source et de fruits (Oasis)
- Le principal frein à la consommation est le taux de sucre et le goût chimique
–> Donc Volvic arrive sur ce marché avec un produit plus naturel et moins sucré (40% que son concurrent), et son image de marque lui confère toute légitimité.
Essayons juste de comprendre avant de dénigrer: cela ne te parait-il pas “couler de source” énoncé ainsi?
Prado
je me posais surtout la pertinencfe de l’extension de marque volvic sur le secteur des boissons fruitées sucrées. Je ne suis pas sur que cela corresponde au noyeau de la marque volvic et ca pourrait meme au final impacter l’image de “naturalité” de volvic.
je pense personnellement qu’il faut s’avoir s’arrêter dans l’extension de gamme/Marque et ne pas hésiter parfois à lancer une nouvelle marque (ça ne coute pas aussi cher qu’on le croit si on lui laisse le temps…)