Ah Non !! - Macher stylé

Un rpoduit et une campagne de communication me laissent dubitatif en ce moment : le nouveau chewing-gum Hollywood Style (prononcez staille…).

Le produit d’abord : cette segmentation prétendrait-elle qu’il y a des gommes pour la France d’en bas, et d’autres pour le grand monde ? Aura-t-on l’air moins bovin en machant ? Est-ce que c’est parfumé au caviar ? Ah non, c’est un nouveau chewing-gum dans un étui inédit, raffiné et moderne (sic !) : on dirait les communiqués de presse que j’écrivais dans la mode au siècle dernier… inédit, raffiné et moderne, les trois mots qui tuent ! Bon, en clair t’en as moins pour plus cher. Et quitte à faire dans le style, pourquoi ne pas adopter les codes du luxe comme le font les chocolatiers : du noir, de la dorure, etc. Parce que là avec leur vert, leur bleu et leur orange limite fluo, c’est pas particulièrement moderne et raffiné ! Encore un produit sorti des arcanes mystérieuses de brainstormings marketing… Autant je peux adhérer au concept de la boîte sorti il y a peu, autant là ça me laisse froid…

La publicité TV ensuite : le coup du “tout devient luxe quand je mache” ça me parait un peu éculé. Ce cliché de l’illusion a déjà été usé jusqu’à la corde. En plus rien de remarquable dans les saynètes proposées. Et on peut se poser la question : on choisit un chewing-gum pour son standing social ou bien son parfum, sa durée, voire son prix ? En ce qui me concerne c’est plutôt les caractéristiques “techniques” qui orientent mon choix… Quand au duo promesse/justification, c’est tellement bien expliqué que je ne m’en souviens pas.

En même temps, vieux schnock comme je suis, je ne dois pas être dans la cible “jeune, raffinée et moderne”…

Mais tout ça n’empêchera pas le monde de tourner :-)

Y’a encore du boulot pour les bloggers…

Une récente étude de l’agence RP américaine MS&L montre que suelement 12% des directeurs marketing américains considèrent que le CGM (consumer generated media aussi appelé UGC - user generated content) est très important pour leurs stratégies marketing…

Ça laisse encore une belle marge de progression pour les utilisateurs des réseaux sociaux, blogs etc.

On y apprend aussi que ces responsables marketing sont encore peu nombreux à vouloir déléguer le contrôle aux consommateurs afin de les laisser influencer leurs plans marketing. Dommage…

Le plus amusant, c’est que les responsables interrogés considèrent en grande partie qu’utiliser un retour consommateur posté sur leur site web est le top du marketing interactif… Sans commentaire !

À noter que l’étude à été faite sur 279 responsables marketing senior américains…

Allez, un petit graphique pour illustrer tout ça…

Live Earth

Vous êtes sûrement au courant de la série de concert Live Earth qui ont eu lieu ce week-end. Ces concerts, montés par l’organisateur du Live 8 et l’organisatino d’Al Gore, devaient sensibiliser le monde sur le réchauffement climatique, noble cause s’il en est. Et il n’est que temps que chacun fasse son petit effort perso pour minimiser sa consommation de carbone.

Mais, sans vouloir jouer les rabat-joie, on peut se demander quel va être “l’empreinte carbone” de cet événement ?

En effet, même si l’organisation déclare s’appliquer à utiliser les dernières technologies d’optimisation énergétique sur les différents sites, et de valider que les sponsors soient engagés dans une démarche de développement durable (Smart - voiture la moins polluante, Philips - leader sur les ampoules à fluorescence…), qu’en est-il de l’environnement ?

Tous les avions qui vont servir à transporter les artistes jusqu’aux sites, les voitures utilisées par les spectateurs pour venir, les camions pour transporter le matériel, l’électricité pour alimenter les sonos et les light shows (on parle de kilo-watts, soit la consommation d’un village…), les serveurs de streaming qui vont retransmettre le tout sur le web (on m’a donné récemment du coût énergétique d’un simple clic, j’étais effaré !), les télés et ordinateurs branchés sur l’événement…

On le voit, communiquer sur ce sujet n’est pas simple. Un contructeur informatique est tombé dans le piège récemment, convoquant avec force avions journalistes et porte-parole à l’ouverture d’un centre informatique “écolo”… alors que ce même constructeur possède dans son catalogue des équipements de visioconférence reconnus…

Reste que cette initiative est totalement louable et qui sait la prochaine version verra peut-être l’utilisation de l’électricité éolienne ou de biocarburant pour les véhicules…

Loooveeee toodaayyy

Pour terminer la semaine, la nouvelle chanson du père Mika.

Toujours une voix d’enfer, et musicalement ça suit bien. Par contre, gentil Mika, faudra peut être changer la styliste sur tes clips. Les années 80 c’est pas forcément la meilleure référence niveau look…

Allez tous ensemble, en sautant sur le bureau : toup toup dadada !!!

Le coup de chaud de l’affiche

Malgré son côté plan-plan, voire ringard, l’affichage réussit souvent à fait de très beaux coups créatifs qui ne devraient pas ralentir avec l’arrivée des technologies de communications sans fil. On voit déjà des affiches communiquer avec des portables à proximité pour proposer différentes offres ou services.

Mais une société canadienne a trouvé encore mieux : l’affiche sensible à la chaleur. Le but est simple : en fonction de la température extérieure, l’affiche propose différents messages.

Ainsi la marque de vins californiens Leaping Horse (le cheval qui saute - pas trop top comme nom…) a ainsi mis en place dans plusieurs villes du Canada des affiches qui proposaient un petit Chardonnay blanc quand la température dépassait 20°C et un Merlot rouge en dessous.

Je vois bien l’application pour la mode (en ce moment ça naviguerait entre col roulé et t-shirt), l’alimentaire (choucroute garnie ou gaspacho ?), le tourisme (pôle Nord ou Sahara ?)…

Ça me parait rusé et efficace… (Cliquez sur l’image pour voir en grand)

Nous sommes tous des porcs…

Une petite pub, refusée parait-il par des TV américaines, pour un sujet toujours d’actualité avant les amours d’été…

OK elle utilise le bon vieux cliché du “sans mon produit t’es loose” (qui finit d’ailleurs par devenir lassant à force…), mais les filles vont dire qu’elle est tellement vraie…

La marque s’appelle Trojan Evolve okazou certains voudraient devenir beau et sexy lors de leurs sorties au Macumba Club 2000/L’Apocalypse ou quelque soit le nom de la boîte où vous trainerez jusqu’à pas d’heure…