Parler de l’Air…

Un truc me chiffonne dans la communication actuel de Macbo*k Air d’Appl*.

Le seul argument que la marque fait valoir pour le lancement de son nouveau portable est son épaisseur. Autant pour ses produits précédents (iP*d et iPh*ne), on avait le droit à une démonstration des avantages de l’objet, voire de ses bénéfices, autant là, on s’arrête à une caractéristique technique, et qui ne sera valable que quelques semaines tout au plus au vu des modèles concurrents qui arrivent…

On peut se demander la raison du choix de cet axe de communication, la marque n’ayant jamais eu de problème à vendre le design de ses produits. Et même s’il n’était pas le plus fin du monde, ce portable aurait sûrement le même succès. Et pourtant les avantages sont nombreux : portabilité, compatibilité, look, qualité. Et les bénéfices client qui en découlent aussi : liberté d’utilisation, statut etc…

Alors quoi ? un équipement perfectible ? des performances inférieures aux attentes ? un prix par forcément adapté ?

Ok le coup de l’enveloppe c’est sympa, en particulier lors de la première présentation, mais on a connu plus créatif en comm du côté de Cupertino.

En tout cas, si la blogosphère s’était enthousiasmée pour l’iPh*ne (”j’en veux un” a du être le titre de post le plus usité à l’époque…), elle semble plus rétive à brasser de l’Air… Un signe ?