A poils !

A voir le visuel ci-dessous, on se dit que Philips a encore sorti une campagne assez classique pour un épilateur, peut être avec un penchant porno-chic qu’ils n’utilisent pas d’habitude.

Pourtant, cette campagne est particulièrement osée, car si vous lisez le texte de près (désolé je n’ai pas trouvé plus grand) cela dit : Etant un homme, je n’aime pas la douleur. Alors j’utilise l’épilateur Satinelle Ice. Et c’est signé de Karis, un travesti…

Certe ce n’est pas la première fois que le troisième sexe est utilisé en publicité, mais en général dans un but humoristique (l’hétéro qui se fait piéger par le look androgyne, le travestissement comme moyen de pénétrer un univers de filles etc…), mais rarement sous forme de testimonial.

Bien sûr, Philips n’est pas arrivé là par hasard, l’image que les hommes seraient plus douillets venant d’une étude marketing auprès d’un échantillon féminin. Cependant, fort de ce résultat, ils auraient pu choisir une voie bien plus classique, comme à leur habitude.
Mais ils (l’annonceur et/ou l’agence) ont préféré faire un pas de côté pour se démarquer, tout en restant dans les codes habituels (longues jambes…).

Moralité : pour vous faire remarquer, soyez remarquable :-)