Oh Oui !!! - Ah Non !!!

Un coup de coeur et un coup de gueule pour deux pubs visibles dans le métro en ce moment :

Eurostar et son agence Leg s’illustrent une fois de plus avec une campagne comme toujours pertinente, facile à lire, mais pleine d’humour. Surtout pour un truc aussi plan plan qu’un voyage en train, l’Eurostar ayant un peu perdu de sa nouveauté depuis le temps. Mais Leg arrive à rester frais. Plusieurs visuels sont proposés (punk, Hamlet, policier streaker) mais ma favorite reste le Teletubbies ci-contre. Il est à noter que Leg est aussi l’agence de SFR qui, malgré son emprunt éhonté aux Monty Pythons, reste une des campagnes les plus conhérentes et reconnaissables de ces derniers mois. La campagne Eurostar se décline également sur le web avec la même pertinence : ici.

A l’autre bout du spectre question qualité, on trouve une marque belge de chaussures, au nom particulièrement ravissant de Sprox (ça fait un peu laxatif intense comme nom…) qui a eu la délicate idée d’adopter comme slogan : Superior shoes for the superior sex. Avec le visuel ci-contre, extrait de leur site web (impossible de trouver l’affiche). Rien de choquant dans le slogan en soi, mais associé au visuel, je trouve ça particulièrement mal adapté : on ne sait pas si ce sont des chaussures de femme ou d’homme, la photo en elle-même est d’une banalité sans nom et qui plus est les chaussures sont absolument sans charme. Même le logo de la marque ne correspond à rien (représentant un bouton en métal qu’on ne retrouve pas sur les modèles…). A la limite, en exploitant la tendance talons aiguilles/porno chic (qu’on aime ou pas) ça aurait eu une certaine cohérence mais là… Si vous voulez absolument voir leur site c’est en .com (pas envie de mettre un link pour ça…). En bref, les Belges nous ont habitué à beaucoup mieux !!!

Ah Non !! - La pub qui endort

Il y a quelques semaines, j’avais déjà fait remarquer mon incompréhension devant une pub Fiat… Et voilà que la marque dévoile un nouveau modèle qui est un de leurs plus réussis, et une des plus jolies voiture du marché automobile actuel.

Sans compter le monstrueux buzz qui a précédé le lancement, en grandes pompes, avec moult Vi-aille-pi et même une première avec un écran pub spécial sur Teufin. Et des stars qui se précipitent chèque en main pour rafler les premiers modèles. Bref, un paradis de marketeurs et de publicitaires.

On imagine alors que la campagne de communication qui va suivre va être originale, pétillante, moderne, bref à l’image du positionnement de la voiture…

Et on a… un verbiage soporifique, des images éculées (les images d’actus c’est vu et revu) avec encore une fois un produit à moitié camouflé par les effets… Quel dommage de gâcher un si beau produit par un film aussi gnan gnan.

Je ne l’ai même pas trouvé en français sur Dailymotion ou YouTube, c’est dire si ce spot passionne les foules !

Personnellement, ce spot m’endort avant la fin et vous ?

Ah Non !! - Macher stylé

Un rpoduit et une campagne de communication me laissent dubitatif en ce moment : le nouveau chewing-gum Hollywood Style (prononcez staille…).

Le produit d’abord : cette segmentation prétendrait-elle qu’il y a des gommes pour la France d’en bas, et d’autres pour le grand monde ? Aura-t-on l’air moins bovin en machant ? Est-ce que c’est parfumé au caviar ? Ah non, c’est un nouveau chewing-gum dans un étui inédit, raffiné et moderne (sic !) : on dirait les communiqués de presse que j’écrivais dans la mode au siècle dernier… inédit, raffiné et moderne, les trois mots qui tuent ! Bon, en clair t’en as moins pour plus cher. Et quitte à faire dans le style, pourquoi ne pas adopter les codes du luxe comme le font les chocolatiers : du noir, de la dorure, etc. Parce que là avec leur vert, leur bleu et leur orange limite fluo, c’est pas particulièrement moderne et raffiné ! Encore un produit sorti des arcanes mystérieuses de brainstormings marketing… Autant je peux adhérer au concept de la boîte sorti il y a peu, autant là ça me laisse froid…

La publicité TV ensuite : le coup du “tout devient luxe quand je mache” ça me parait un peu éculé. Ce cliché de l’illusion a déjà été usé jusqu’à la corde. En plus rien de remarquable dans les saynètes proposées. Et on peut se poser la question : on choisit un chewing-gum pour son standing social ou bien son parfum, sa durée, voire son prix ? En ce qui me concerne c’est plutôt les caractéristiques “techniques” qui orientent mon choix… Quand au duo promesse/justification, c’est tellement bien expliqué que je ne m’en souviens pas.

En même temps, vieux schnock comme je suis, je ne dois pas être dans la cible “jeune, raffinée et moderne”…

Mais tout ça n’empêchera pas le monde de tourner :-)

Ah Non !! (5)

Il y a une pub qui passe depuis plusieurs mois qui me laisse complêtement perplexe…
Pourtant c’est de la voiture, donc a priori je suis plutôt dans la cible…

Franchement j’ai du mal à comprendre la copy strategy qui a mené à
ce spot :

• La cible : pas facile à déterminer au vu du film… les mecs amoureux d’éclaboussure de peinture sur la carosserie de leur voiture ? Les fans d’Edith Piaf en langue étrangère (ils auraient au moins pu prendre la peine de mettre la version française ici…).. Ah non, si on regarde la fin, c’est… euh des silhouettes ?
• L’objectif : ah là je sais !!! Lancer la nouvelle Fiat Bravo (depuis le temps je pense que c’est fait ça…). Bon alors, de la visibilité pour la Fiat Bravo ? (ça tombe bien on voit à peine la voiture…)
• La promesse : euh… La Fiat Bravo est… comment dire.. avec la Bravo vous…
• La justification/reason-why : on passe Edith Piaf sur la chaine de montage et on la peint à grands coups de seaux ? j’ai bon ?
• Le ton : mystérieux ? abscon ? incompréhensible ?
• Les contraintes : interdire les substances illicites au service création ???

Si quelqu’un peut m’expliquer je suis preneur…

Ah Non !! (4)

 Vous avez déjà du voir le dernier spot pour Castorama qui tourne en ce moment…
Ca me fascine qu’on ose encore produire des trucs pareils à l’heure actuelle…
C’est un croisement entre les fausses pubs “où aller diner après le spectacle” des Nuls, et les films d’entreprise des années 80… avec une musique sur laquelle on hésite à danser à 4h du mat’ complètement bourré au Macumba Club 2000…

J’imagine déjà le brainstorming :
- Bon Coco, faut qu’on trouve un truc là, Leroy Merluche nous bouffe la laine sur le dos
- Oui Chef, ben faut qu’on soit différents ?
- C’est bien ça Coco, la différence… qu’est-ce qu’on pourrait trouver ?
- Ben les femmes Chef ?
- Hmmm oui c’est vrai ça. Pas beaucoup de femmes dans nos magasins. Et puis avec l’émission de la grosse là sur la 6, elles vont toutes se prendre pour des décoratrices…
- J’ai même une super idée pour la musique Chef : Patrick Juvet
- C’est très bon ça Coco, tip top tendance
- Et le concept : elles laissent tomber leur mec pour venir chez nous !
- Tu es doué Coco, tu fera ton chemin dans la pub
- Oh j’ai tout appris avec vous Chef
- C’est bien Coco, retourne faire les photocopies et apporte-moi un café

Ca ne vaut pas la nullité des pubs Bigard mais ça n’en est pas loin…

Tiens puisqu’on parle des Nuls, on va s’en faire une tranche…

Manger tue !

Il y a un paradoxe qui s’installe maintenant avec les messages de prévention dans les publicités alimentaires.

Un petit exemple, les oeufs Kinder… on en a toujours un paquet planqué dans un coin, à sortir dans les cas d’urgence (bobo, bonne note, calin, ou sans raison…) pour les chères têtes blondes (brunes, rousses, etc…). Et ensuite Maman ou Papa, s’acharne à comprendre le schéma de montage du gadget traduite en polonais par un serbo-croate directement du coréen. Gadget qui fini à la poubelle ou cassé au bout de quelques heures…

Bref, c’est typiquement le produit de grignotage (sans abus bien sûr)… mais pas un truc pour le goûter ou pour la fin de repas.

Et on se retrouve donc actuellement avec une “jolie” pub pour ces petits oeufs, suivi du message : “Ne grignotez pas entre les repas”. Donc au premier degré : n’achetez pas le produit qui précède…

Au delà de ça, ça devient vraiment gonflant cette dé-responsabilisation, entre autres face à la bouffe. C’est le devoir des parents de surveiller l’alimentation, c’est un peu trop facile de prendre la tangente avec des messages qui de toute façon sont si soft que personne n’y prêtera attention…

Faux con m’explique…

Petite visite au marché municipal ce week-end, lieu de prédilection des distributeurs de tracts de tous bords en cette période pré-électorale… limite insupportable d’ailleurs, avec un papier tendu tous les 2 mètres…

Mais il faudrait qu’on mexplique : tous les “grands” candidats ont crié haut et fort à la signature du pacte écologique de Nicolas Hulot… et pourtant ils continuent à imprimer et distribuer des tonnes de prospectus (et pas un seul sur papier recyclé j’imagine) qui finissent irrémédiablement dans la poubelle la plus proche, dans le meilleur des cas…

Je m’interroge…

Sans commentaire

Lu dans CBNews ce matin :

Arnold se défend contre les attaques d’un blogger activiste

Le CEO d’Arnold (groupe Havas), Fran Kelly, a en personne défendu les valeurs de son réseau, alors que celui-ci est la cible des attaques virulentes d’un blogger. Glenn Sacks, sur son site xxxxx.com, attaque en effet le groupe, et incite Volvo à lui préférer Euro RSCG dans la compétition pour l’attribution de son budget pub américain, actuellement en cours. La raison de cette ire ? Une campagne publicitaire pour Fidelity Investments signée Arnold, où l’internaute voit attaquées les valeurs masculines en général, et paternelles en particulier. Une scène d’un des spots montre un père de famille sautant en tous sens parce qu’il vient de battre sa fille au ping-pong. Par opposition, le blogger vante le portrait positif fait des pères dans la pub “Rosi” de Volvo, réalisée par Euro RSCG. Et d’enjoindre ses lecteurs, tout en restant polis, à envoyer des mails à Volvo, pour leur expliquer ce qu’il pensent des pub ridiculisant les hommes et les pères. En réponse, dans une intervention où il défend l’honnêteté et le côté aspirationnel d’Arnold, M. Kelly explique toutefois à quel point il se sent “bête de commenter une telle affaire” … Reste qu’il la commente. Peut-être parce que G. Sacks, qui se revendique activiste de la cause mâle, a lancé de la mêrme manière, en novembre 2004, une campagne s’érigeant contre les spots de Verizon. Une action qui a été évoquée dans 300 journaux, se targue G. Sacks sur son blog, et des spots qui ont cessé d’être diffusés quelques semaines après leur sortie…

Devant tant de bêtise on reste sans voix…

Pourquoi pas aussi une supériorité masculine inscrite dans la constitution (un apartheid sexuel ?), les femmes à la maison à torcher les gosses (parce que c’est pas un boulot de vrai mec viril plein d epoil partout ça monssieur !), faire la bouffe, la lessive et le repassage… Sans oublier bien sûr d’assurer au lit sinon le mâle dominant aurait tout les droits de chercher compensation ailleurs sans préjudice puisqu’on aura aboli le divorce au profit de la répudiation…

Oh mon gars, c’est 2007 et pas 1692 !!!

Ca ferait rire si ce genre de personnage n’arrivait pas à avoir un véritable impact sur certains annonceurs frileux…

PS : j’ai volontairement caviardé le site web de ce  CENSURE et ne lui faite pas le plaisir de le chercher dans les moteurs. Moins il a d’exposition, moins il aura de pouvoir…

Au secours, elle chante !

Voilà une nouvelle qui va réjouir tous les parents de petites filles qui ont toujours une âme charitable autour d’eux pour offrir une Barbie pouf (j’en ai vu arriver une en skai et en bottes une fois…) à leur chère petite tête blonde (ou brune, ou rousse peut importe)…On connaissait déjà la Barbie chantante qui, pour le plus grand (?) plaisir des parents, entonne la même petite phrase musicale en boucle à chaque fois que l’enfant appuie sur le bouton…

Comment ma chérie ? Elle ne chante plus ? ohhhh c’est dommage… Y’a plus de piles sûrement…Non, non, ce sont des piles spéciales Barbie, introuvables ailleurs… Si, si, je t’assure !… et le tournevis que je cache dans mon dos ? euuhhhh… comment dire…

Bref, Mattel a donc trouvé pire : la Barbie qui se connecte à un lecteur MP3 ou CD et qui fait du play-back !!! Donc, en plus des mouvements loufoques, on va aussi devoir supporter les hurleuses chanteuses qu’elles adorent (oui déjà à cet âge)… Et il y a même un téléphone portable pour causer avec la chose en plastique…

Par contre, on peut anticiper quelques scènes épiques quand ce sera du Snoop Dogg ou Eminem à la place de Shakira ou de Beyoncé…

Pour ceux que ça intéresse, ça se nomme Chat Diva Barbie… et ça doit très bien fondre si on l’approche d’une flamme…

Ah non !! (3)

Je pointe le doigt cette fois sur la pub TV pour le nouveau Coca Zero. Bêtement macho et phallocrate, humour ras du bitume et j’en passe.

Donc : si le monde pouvait être zéro problème…

• Des filles sans problèmes… et puis aussi bi, exhibibtionnistes et amatrices d’orgies sexuelles tant que tu y es non ?
• Des soutien-gorge sans agrafe… ben mon vieux j’y peux rien si tu dragues avec des moufles… remarque vu le QI pas étonnant qu’une agrafe de soutif représenté un casse-tête insoluble pour toi…
• Des voyages sans galères… je dois être un dieu alors, parce des voyages sans problèmes j’en ai déjà fait plein… bon OK, je n’avais pas l’intellect rongé par le faux sucre d’un mauvais soda, c’est peut-être la raison… Et puis le rapport des voyages avec les deux articles précédents ???

En plus le produit est fade* (comme la pub…) et trompeur (zero sucre mais plus calorique qu’un Diet).

Ou alors je ne suis pas dans la cible. Pourtant, homme (enfin encore ce matin au réveil), plutôt encore un  peu jeune (???),  soucieux de sa ligne (ben vi  quand même…), et grand fan de la version classique…

Ils nous avaient habitué à mieux chez Coca…

* PS : plusieurs personnes qui ont goûté le Zero n’ont vu apparaître le goût qu’en toute fin de cannette… Peut-être est-ce une ruse pour inciter à en ouvrir une seconde et hop on double les volumes ni vu ni connu ?