Reste un peu plus longtemps steuplé !

Mesurer l’audience et donc la qualité (l’influence) d’un site web est un casse-tête depuis des années pour les sites eux-mêmes, pour les sociétés de mesure et pour les agences de webmarketing puisque la monétisation d’un site passe forcément par son impact sur les visiteurs.

Plusieurs évaluations sont couramment utilisées, du nombre de pages vues au nombre total de visiteurs en passant les les visiteurs uniques (et les visiteurs du soir ? non ? OK je sors…) et d’autres. Mais aucune de ces mesures ne semble refléter la réalité d’un site sur un internaute.

Le nombre de pages vues dépênd en grande partie de l’ergonomie du site. Le nombre total de visiteurs peut facilement s’arranger. Quant aux visiteurs uniques, là aussi cela n’est pas exempt de faiblesses…

Nielsen NetRatings a donc décidé de mesurer la durée de la visite par rapport à la quantité de pages vues. Et ils promettent ainsi un nouveau classement “révolutionnaire” puisque Google redescendrait dans les profondeurs du classement, la visite sur le moteur ne durant que très peu de temps. Pourquoi pas… mais en même temps, moi qui ai toujours un navigateur ouvert avec Google en home page sans pour autant l’utiliser, vais-je biaiser les statistiques avec une connexion de plusieurs heures sur la même page ? Combien de fois vous arrive-t-il d’arriver sur un site, d’y trouver l’info que vous cherchiez et de retourner dans une autre application en laissant Firefox ou autre ouvert ?

Bien évidemment cela va aider les sites de partages vidéos qui peuvent enfin trouver un modèle économique, ou les sites médias avec du contenu à lire, mais aussi les blogs : combien de temps avez-vous mis pour lire ce billet ? combien ça pourrait me rapporter ?

Ben non, ne partez pas tout de suite, faut bien que je paye mes vacances sous les tropiques…

Y’a encore du boulot pour les bloggers…

Une récente étude de l’agence RP américaine MS&L montre que suelement 12% des directeurs marketing américains considèrent que le CGM (consumer generated media aussi appelé UGC - user generated content) est très important pour leurs stratégies marketing…

Ça laisse encore une belle marge de progression pour les utilisateurs des réseaux sociaux, blogs etc.

On y apprend aussi que ces responsables marketing sont encore peu nombreux à vouloir déléguer le contrôle aux consommateurs afin de les laisser influencer leurs plans marketing. Dommage…

Le plus amusant, c’est que les responsables interrogés considèrent en grande partie qu’utiliser un retour consommateur posté sur leur site web est le top du marketing interactif… Sans commentaire !

À noter que l’étude à été faite sur 279 responsables marketing senior américains…

Allez, un petit graphique pour illustrer tout ça…

Les 7 péchés…

Bon, taggé je suis par Dame Amelimelo, donc je m’exécute…

Le thème du jour est donc : les 7 péchés capiteux, capitaux !

1) La luxure : qu’est-ce qui vous fait fantasmer ?
Bon, je n’ai pas l’interdiciton aux mineurs alors forcement ça sera soft… mais cela incluerait des rires, de la bonne chère, un cadre adapté, et un décorum en conséquence… Vous n’en saurez pas plus…

2) L’orgueil : de quoi êtes-vous le plus fier ?
La réponse est classique mais tant pis : mes deux pitchounes sont ma plus belle oeuvre… Attendez quelques années de voir arriver le footballeur/pilote de F1/archéologue (ne cherchez pas…) et la chanteuse/écuyère/princesse/médecin (c’est encore un peu flou…) et vous comprendrez…

3) La colère : qu’est-ce qui vous met hors de vous ?
Ben là je n’ai pas fini mais l’intolérance et la connerie généralisée ont le don de me foutre en rogne. Sans pour autant oublier que sa propre liberté s’arrête où commence celle de l’autre…

4) La gourmandise : quels sont vos plats préférés ?
J’avoue un faible pour la cuisine dite “bourgeoise” (les plats mijotés pendant des heures) que j’adore préparer… et le Nutella (raahhh saleté !! vade retro satanas !!)… Bon disons le chocolat en général ça sera plus simple…

5) L’avarice : cigale ou fourmi ?
Je serais une sorte de mutation entre cigale et fourmi… Je réfléchis beaucoup avant d’acheter, je compare, je regarde… mais quand la décision est prise j’y vais en deux secondes…

6) L’envie : qu’est-ce qui vous rend jaloux ?
Je ne suis pas de nature envieuse sauf si l’autre ne mérite pas l’objet en question. Mais à partir du moment où quelqu’un bosse pour se payer un article, peu m’importe.

7) La paresse : comment aimez-vous vous relaxer ?
Il y a plein de manières différentes mais toute ont pour base la musique : en écouter, en faire… avec parfois un bon bouquin (mais le temps me manque durant l’année malheureusement…)

Voilà ! Maintenant si quelqu’un se sent de prendre là suite… libre à elle/lui !

La communication 2.0 au décollage ?

Bon OK, ce titre fait un peu ringard (c’est dingue comme 2.0 est devenu has-been ces jours-ci !)…

Mais une étude relayée par emarketer.com fait l’état des outils de communication online qui devraient être utilisés cette année par les entreprises. Etude effectuée sur un échantillon de plus de 2.000, c’est un peu plus représentatif que certaines études récentes sur 250 personnes (je suis gentil je ne donne pas de noms…), même si comme souvent on n’a pas la méthodologie exacte, et que ces chiffres sont donc à prendre avec du recul.

On constate en tout cas que blogs, vidéos et RSS se réservent la part du lion, les podcasts et les réseaux sociaux suivant de près. N’y verrait-on pas une sorte d’analogie avec les investissements publicitaires où TV et presse devancent la radio et les RP ?

Maintenant, doit-on mettre l’empahse sur ces nouveaux médias dans une présentation agence, ou divent-ils être considérés comme faisant partie du portefeuille de base des médias utilisés ? Je dirais que c’est à moduler en fonction de la maturité du client par rapport à ces médias, mais toute bonne agence RP doit les avoir intégrés depuis longtemps… J’en connais un qui sera d’accord avec moi :-)

De Blog en Blog

Il y a peu Lady et Amelie se lançaient dans l’explication de leur blogroll et de leur arrivée dans la blogobulle…

Pour moi, tout a commencé ici, qui est un peu mon blogo-parrain (et c’était bien la première fois qu’il était plus geek que moi !!!). Grâce à lui, j’ai pu découvrir quelques allumés, quelques gens du métier, quelques parrains, retrouver un ancien élève de mon école… Certains (ex-) collègues s’y sont mis. Je l’ai même pratiqué en groupe pour le départ d’une copine de boulot…

Et en naviguant, j’ai découvert la bandes des trois clonettes (*, *, r), des ménagères encore bien vertes, un nombre incroyable de BD blogs talentueux (trop long à mettre ici mais en partant de là vous découvrirez des trésors), des blogs musique (*)…

Et il s’avère que je n’ai fait qu’emprunter une voie très classique, comme le montre le graphique ci-dessous… Voilà qui met un peu à mal les moteurs spécialisés comme Technorati, à moins que ce soit leur (encore) faible notoriété qui explique leur maigre utilisation… Mais qui renforce le point “influence” cher à beaucoup de blogueurs…

Quelques chiffres du ouéb

Trouvé chez eMarketer (site à consulter si vous cherchez des chiffres ou des études sur l’utilisation du net), quelques chiffres intéressants :Le Top 20 des sites web visités par les internautes US, en % du temps passé en ligne (je ne vous les mets pas tous) :
- my Space (11,9%)
- yahoo.com (8,5%)
- msn.com (3,7%)
- ebay.com (3,7%)
- google.com (2,1%)
- …

A noter qu’un youtube n’arrive que 12 avec à peine 0,6%, qu’amazon est le premier « pur » site marchand en 9^ème position et qu’on trouve un site de rencontre (adultfriendfinder.com) en 19^ème place.

Etonnant de voir la place d’un google, qui se proclame site le plus visité. Mais peut-être est-ce la pertinence de ses résultats de recherche qui amène les internautes à passer si peut de temps sur le site ? Et cela confirme largement le succès du web communautaire. On s’aperçoit aussi que les écarts sont impressionnants entre les sites…

Une autre étude révèle le contenu que les internautes sont susceptibles de « streamer » : infos (48,6%) et musique (47,4%) arrivent largement en tête devant les bandes annonces et les programmes TV ou les contenus créés par les utilisateurs (seulement 20,5%).

Cela remet un peu en perspective tout le brouhaha autour du User Generated Content. Cela arrivera sûrement mais peut-être pas demain…

Je ne peux pas vous aider…

Un petit mot au passage à la personne qui est arrivée ici en tapant dans un moteur de recherche : “donnez moi les chiffres pour l’euromillion”. Je ne peux malheureusement pas l’aider.

Une autre recherche qui a fini ici : mousquetaire intermarche pub latex. Comme quoi je ne suis pas le seul que cela a interpellé !

A venir : Etude Technorati…

La semaine prochaine (comme annoncé par R. Edelman sur son blog) ,Technorati devrait publier sa nouvelle étude sur les blogs… Fera-t-elle autant de polémique que celle sortie en fin d’année dernière sur les blogs les plus influents ?

On y note la “confirmation” que les blogs influenceraient les grands médias en particulier en politique et en technologie… ce qui vient en contradiciton avec “l’étude” Fleishmann de 81 journalistes français qui déclaraient en majorité ne pas se servir des blogs comme source d’information…

L’étude a été menée dans différents pays dont la France. On attend donc les résultats détaillés pour se faire une idée…

Les blogs sous étude (encore)

Le Figaro évoque une étude Médiamétrie sur les blogs et leurs lecteurs. Avec à nouveau quelques résultats intéressants. Amusant également de voir que cette “entreprise interprofessionnelle de mesure d’audience et d’études” (sic) s’intéresse de près à ce qui est avant tout une expression personnelle et non un média professionnel. Pourtant les pages perso du web 1.0, c’était la même chose non ? (en moins intuitif je l’accorde)…

Parmi ce que l’on peut retenir de l’étude :

Près de neuf millions de lecteurs chaque mois sur les blogs en augmentation de 30% sur un an. Si l’on rapproche ça du million de blogs actifs recensés par IPSOS il y a quelques semaines, ça ferait environ 9 lecteurs par blog chaque mois. Bon j’en ai au moins 4 sûrs, reste à m’en trouver 5 pour être dans la moyenne… Sauf que Médiamétrie trouve 3,6 millions de créateurs de blogs, du coup ça fait tomber la moyenne de visiteurs à 2,5… Youpi je suis au-dessus de la norme !!

4,5 millions de commentateurs sur les blogs français… Bon il me reste à trouver un demi-commentateur. Vous avez une idée ?

Bon OK, 70% des créateurs ont moins de 25 ans, mais j’ai toujours fait très jeune ! Et puis sinon je fais partie de l’élite (oups pardon, de la minorité) en progression.

Là où ça devient plus ironique, c’est le classement des plateformes et des sites sur chaque plateforme. Sans surprise Skyblog arrive en premier (125 millions de visites et 2,4 milliards de pages vues en novembre !!!!!!!) mais SixApart n’est que 5ème sur 6 classés (avec “seulement” 2,3 millions de visiteurs et 5 millions de pages). Et même le pauvre LLM n’est que 3ème site le plus visité sur sa propre plateforme. L’élève dépasserait le maître ? A noter les bons classements d’Embruns, Guim.fr et une petite erreur de frappe dans le nom du dernier qui doit plutôt se lire ouziel.blogs.com (au lieu de ouriel). Egalement parmi les sites (plus ou moins) connus et bien classés : PointBlog, Ubergizmo, TechCrunch, Fanny’s World et un certain Blog du Rose (est-ce welove.ff017d.com ?).

On notera quand même les différences flagrantes avec d’autres classements publiés précedemment… Chacun se fera son idée.

Le blog le plus vu de France serait donc un blog sur le téléfilm Disney “High School Musical”… vous irez voir par vous-même. Mais Skyblog je n’ai vraiment plus l’âge !

Musique du web

Un étonnant tour de passe-passe vidéo

http://www.koreus.com/media/amateur.html#

Mettez le son et allez jusqu’au bout, il y a plusieurs parties…