Avez-vous remarqué comme les “ménagères” qui témoignent avec des trémolos dans la voix de l’efficacité de certains produits ménagers, ont des intérieurs d’une crasse pire que dans l’émission de M6 “C’est du propre” ?
À croire qu’elles n’ont pas fait le ménage depuis le siècle dernier voire avant.
Personnellement, avec des WC, une cuisine ou une salle de bain dans cet état, je n’invite pas des caméras de télévision chez moi !!!
Et pi en plus, ça ne marche jamais comme dans la pub ces produits :-(
Les déboires de la S*ciété G*nérale ne font pas que des dégats dans les comptes de la banque…
Ainsi, l’établissement financier a glissé d’un coup de la 3ème à la 20ème (et dernière) place du classement établi par l’agence Posternak-Margerit sur la confiance des marques.
Et encore j’imagine que c’était une question “assistée” (le sondé choisit dans une liste).
La dernière banque à avoir subit ce genre de revers s’appelait le Cr*dit Lyonn*is et avait du alors “changer” de nom (vi parce que LCL c’était une prise de risque énorme pour faire oublier le passé…)
Alors peut-être va-t-on voir apparaître une banque SG ? ou SocGen ? (dans le même genre de prise de risque que LCL…)… ou bien la marque sera absorbée par une autre….
Avez-vous remarqué comme la majorité des constructeurs automobiles articulent leur message autour du rejet de CO2. Ils nous donnent de bien beaux chiffres, en “oubliant” juste de les remettre dans leur contexte…
150 g/km c’est mieux ou moins bien que les autres voitures de la catégorie ? C’est en baisse par rapport au modèle précédent ?
Bref, c’est bien sympa de leur part mais il y a encore du chemin à faire…
Quoique, on verra peut être bientôt un spot façon “hard selling” avec “15% de CO2 en moins !!”, ou “le plus faible rejet de sa catégorie !!” ?
3 fois moins d’eau pour la fabrication - ouais c’est une bonne idée
3 fois moins de déchets pour l’environnement - ça marche même si je reste dubitatif sur le rapport de taille par rapport au bidon normal…
3 fois moins de camions pour le transport - euh certainement pas sur toute la chaîne logistique en particulier sur la dernière partie , à partir des plateformes logistiques des distributeurs…
3 fois moins de polluants… ah ben non là on ne dit rien… pourtant si c’était le cas, j’imagine que ça serait claironné haut et fort. C’est dommage, c’est la caractéristique qui aurait été la plus intéressante…
Oui je vais encore parler de téléchargement… Normal puisqu’en tant que gros consommateur de musique (entre autres) , quand on me propose mon produit préféré sous une nouvelle forme “révolutionnaire” censée enterrer toutes les autres, je m’intéresse…
Alors on a eu le droit aux discours anti-terroristes de Pascal N*gre, au rapport de la commission Ol*vennes (totalement impartial bien sûr, avec un président qui est aussi un distributeur de musique aux formats classique et numérique….). Bref, plein de bruit pour diaboliser le téléchargeur, alors que le format lui-même était déjà perfectible (les DRM que toutes les majors font sauter maintenant) et surtout que la valeur d’usage même de la musique a changé dans le coeur de cible. Et c’est peut-être là que se trouve le coeur du problème : la musique n’est plus considérée comme “importante” par toute une génération et se retrouve confrontée à d’autres tentations consuméristes (mobile, cinéma, sorties entre potes…) dans le porte-monnaie du coeur de cible…
Du côté des politiques pas de prise de parole tranchée, on suivait le vent pour voir où ça allait. Alors l’initiative des Verts européens est particulièrement originale puisqu’un groupe s’engageant visiblement en faveur du téléchargement est plutôt exceptionnel (sans compter le parti Pirate en Suède…).
Et ce qui ne gâche rien, c’est visuellement plutôt réussi… Je vous laisse juge (c’est en anglais, mais mes chers lecteurs sont tous internationalement bilingues n’est-ce pas ?)
La publicité a l’art de nous en donner toujours plus, mais là je pense que les records sont battus !
La compagnie aérienne Emirates vient ainsi de produire un spot de pub de 14h40 (oui oui 880 minutes non stop !) afin de faire la promotion de son vol direct Dubaï-Sao Paulo.
Le film suit la journée de Fernando Ferreira depuis son réveil à 5h30 du matin jusqu’au soir, tandis qu’il vous raconte toutes les bonnes raison pour venir visiter le Brésil et découvrir ses spécialités.
A noter que le film est a priori composé d’un seul plan séquence sans montage ni coupure : bel exploit !
Pour ceux qui veulent découvrir (Fernando parle en anglais dommage…) c’est ici : www.nonstopfernando.com
Vous pouvez rentrer dans le film au moment ou vous le souhaitez en indiquant une heure…
Non, je ne fais pas ici référence aux activités domestiques de ces ménagères-là, mais à une petite opération de RP amusante, menée en Inde pour le lancement de nos Desperate Housewives chéries…
En jouant à fond (trop ???) sur le côté “ménagères” (quoique je vois bien Bree frottant sa lessive comme une forcenée…), ça donne un truc assez sympa…
Un coup de coeur et un coup de gueule pour deux pubs visibles dans le métro en ce moment :
Eurostar et son agence Leg s’illustrent une fois de plus avec une campagne comme toujours pertinente, facile à lire, mais pleine d’humour. Surtout pour un truc aussi plan plan qu’un voyage en train, l’Eurostar ayant un peu perdu de sa nouveauté depuis le temps. Mais Leg arrive à rester frais. Plusieurs visuels sont proposés (punk, Hamlet, policier streaker) mais ma favorite reste le Teletubbies ci-contre. Il est à noter que Leg est aussi l’agence de SFR qui, malgré son emprunt éhonté aux Monty Pythons, reste une des campagnes les plus conhérentes et reconnaissables de ces derniers mois. La campagne Eurostar se décline également sur le web avec la même pertinence : ici.
A l’autre bout du spectre question qualité, on trouve une marque belge de chaussures, au nom particulièrement ravissant de Sprox (ça fait un peu laxatif intense comme nom…) qui a eu la délicate idée d’adopter comme slogan : Superior shoes for the superior sex. Avec le visuel ci-contre, extrait de leur site web (impossible de trouver l’affiche). Rien de choquant dans le slogan en soi, mais associé au visuel, je trouve ça particulièrement mal adapté : on ne sait pas si ce sont des chaussures de femme ou d’homme, la photo en elle-même est d’une banalité sans nom et qui plus est les chaussures sont absolument sans charme. Même le logo de la marque ne correspond à rien (représentant un bouton en métal qu’on ne retrouve pas sur les modèles…). A la limite, en exploitant la tendance talons aiguilles/porno chic (qu’on aime ou pas) ça aurait eu une certaine cohérence mais là… Si vous voulez absolument voir leur site c’est en .com (pas envie de mettre un link pour ça…). En bref, les Belges nous ont habitué à beaucoup mieux !!!
Je sais, je ne suis pas très assidu en ce moment et ça doit forcément beaucoup vous manquer (oui j’ai un ego qui va très bien merci… Mes chaussettes ? taille XXL pourquoi ?).
Alors quelques réflexions sur des news récentes :
Lenovo, qui avait racheté la branche ordinateurs portable d’IBM, abandonne la marque pour 2008 et décide de se lancer dans le PC de bureau… Abandonner une marque aussi forte qu’IBM sur un marché aussi concurrentiel et influencé par les marques que celui du PC (portable ou non) c’est plutôt courageux. L’agence de comm va avoir du boulot en notoriété et en perception… Quant à se lancer sur un marché fragile (tout du moins dans nos contrées) comme celui du PC de bureau, quand un Acer est devenu 3ème constructeur mondial en surfant sur la vague du portable…
Les ventes de disques ont encore baissé sur les 9 premiers mois de l’année. Bien entendu, on blâme encore et toujours le piratage et le SNEP propose d’imposer un logiciel de filtrage sur tous les ordinateurs… Pourtant, une étude indépendante, demandée par le gouvernement canadien et trouvée ici et ici, démontre (une fois de plus) que l’échangeur de musique est plus enclin à acheter qu’un autre… C’est étrange quand les études sponsorisées par les majors essayent de démontrer le contraire… Il faudra de toute façon que les grands labels se fassent à l’idée que le consommateur a radicalement changé sa manière de consommer la musique et qu’ils devront adapter leur business model en conséquence. N’importe quel autre secteur l’aurait déjà fait depuis longtemps…
Pour terminer, si vous avez un peu de temps, et pour se cultiver en faisant une bonne action, le site freerice.com propose un test de vocabulaire anglais où chaque bonne réponse fait gagner du riz qui sera reversé à une association contre la faim. Bon n’étant pas anglais vous pouvez toujours vous aider d’un dictionnaire en ligne… Et pour ceux qui ont la flemme, il reste thehungersite où il suffit juste de cliquer. D’ailleurs, ça serait une idée de lancer un tel site pour les ONG françaises
Un petit détail amusant m’a frappé ce matin alors que j’écoutais BFM dans la voiture (wééé je me la joue World Company…). Il semblerait que les pubs radio aient attrapé un petit tic de language/format : le “sinon”…
En effet au cours du même flash se sont succédées deux pubs au format et au discours quasi identique bien que pour des produits n’ayant aucun rapport entre eux : un magazine informatique et des assurances…
On vous présente donc une première partie de spot complètement loufoque (genre demander un conseil informatique ultra-technique à un gendarme qui controle vos papiers), puis arrive le…
SINON vous avez…
Et tout le bla bla vantant le produit en question.
C’était d’autant plus flagrant que les deux spots étaient rapprochés mais il me semble même qu’un troisième produit utilise la même technique…
Alors est-ce une tendance de fond (la sinon-philie ?), un épiphénomène (la sinon-tonik ?), une technique spécifique d’une agence (la sinon-ruption ?)… Il va falloir surveiller ça de près…
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