On le sait, les chaînes hertziennes adorent les séries américaines, nous en tartinant des soirées entières à coup de 2/3 (voire plus) épisodes, en mélangeant allègrement les saisons et sans aucun respect pour le continuum scénaristique (woa c’est beau ce que je viens d’écrire…).
Là où ça devient plus amusant, c’est dans la manière d’enchaîner les épisodes. On trouve deux grandes écoles :
L’école US (TF1, M6) : un épisode se termine, l’autre commence direct derrière avec le prologue puis le générique et la page de pub génératrice de business arrivant vers le tiers de l’épisode en question. Donc le téléspectateur fan/assidu, reste affalé sur son canapé à grignoter ses chips, prêt à offrir son temps de cerveau disponible aux prochains annonceurs.
L’école “traditionnaliste” (France 2) : l’épisode se termine, on fait une bonne vraie coupure avec pub, auto promo, pub, auto promo et démarrage de l’épisode suivant. Plusieurs longues minutes de break dispensées gracieusement par le service public pour que le téléspectateur lambda puisse satisfaire ses besoins urinaires/débarrasser la table du dîner/coucher les enfants (comment ça ils ne sont pas encore au lit ?). Bref, tout ce qu’il faut pour que, lassé, il/elle aille zapper sur une autre chaîne en attendant et trouve un programme plus à son goût que le tunnel pub…
Après on s’étonne des scores d’audiences des différentes chaines…
3 fois moins d’eau pour la fabrication - ouais c’est une bonne idée
3 fois moins de déchets pour l’environnement - ça marche même si je reste dubitatif sur le rapport de taille par rapport au bidon normal…
3 fois moins de camions pour le transport - euh certainement pas sur toute la chaîne logistique en particulier sur la dernière partie , à partir des plateformes logistiques des distributeurs…
3 fois moins de polluants… ah ben non là on ne dit rien… pourtant si c’était le cas, j’imagine que ça serait claironné haut et fort. C’est dommage, c’est la caractéristique qui aurait été la plus intéressante…
Non, je ne fais pas ici référence aux activités domestiques de ces ménagères-là, mais à une petite opération de RP amusante, menée en Inde pour le lancement de nos Desperate Housewives chéries…
En jouant à fond (trop ???) sur le côté “ménagères” (quoique je vois bien Bree frottant sa lessive comme une forcenée…), ça donne un truc assez sympa…
Dans la série “la pub se dévergonde”… et après l’épilation “sexy et coquine”, le week-end m’a fait découvrir en pleine journée sur une chaîne câblée un petit spot particulièrement intéressant (!!!) :
Rien de choquant cette fois-ci non plus, mais juste un étonnement que ce genre de sujet soit abordé de manière aussi frontale. Mais c’est tant mieux si cela peut dédramatiser le sujet.
Par contre, la signature du laboratoire Lilly (producteur du Cialis) en fin de spot me fait douter un peu de la partialité de l’association en question… Cela rappelle un peu les pubs de dentifrice (n’y voyez pas de rapport au premier degré !) avec l’union française pour la santé bucco-dentaire…
Je reconnais que je n’ai pas été très assidu ces temps-ci mais un peu d’occupation professionnelle et diverses tentatives de posts avortées (la fin de Sony Connect, la pub Suez…) et voilà…
Pourtant ce soir un truc m’a frappé… (pas de mal rassurez-vous). N’étant pas fan de Grey’s Anatomy (Les Feux de l’amour en blouse bleue bof !), je me rabats en général sur NCIS sur M6. C’est du sous-”Experts Las Vegas” mais ça se laisse voir d’un oeil distrait… La léthargie s’est donc installée lentement quand arrive une page de pub.
Je passe sur les classiques yaourts, céréales, etc. quand tout à coup l’oreille est attirée par quelques mots : épilation, sexy, coquine… Regards interloqués de Madame et moi-même. A-t-on bien entendu la même chose ? On nous parle d’épilation intime à une heure de grande écoute ? Et bien oui, le spot dure à peine 10 secondes (faut être attentif pour le voir), pour ce produit (j’adore le petit coeur !)
Bon, j’imagine que mes innombrables fidèles lectrices connaissent déjà le produit (qui l’a utilisé ???), mais je trouve ça plutôt culotté comme positionnement pour un mass media.
Alors qui sait : bientôt le petit canard jaune qui vibre dans le téléshopping (j’imagine déjà la démo !!!), popstar sponsorisé par piment rose ou chambre69, sexyavenue fournisseur officiel de secret story (avec jeux concours : retrouvez l’accessoire favori de chaque participant…).
Et vous ? des partenariats intéressants à proposer ?
Il y a une pub qui passe depuis plusieurs mois qui me laisse complêtement perplexe…
Pourtant c’est de la voiture, donc a priori je suis plutôt dans la cible…
Franchement j’ai du mal à comprendre la copy strategy qui a mené à
ce spot :
La cible : pas facile à déterminer au vu du film… les mecs amoureux d’éclaboussure de peinture sur la carosserie de leur voiture ? Les fans d’Edith Piaf en langue étrangère (ils auraient au moins pu prendre la peine de mettre la version française ici…).. Ah non, si on regarde la fin, c’est… euh des silhouettes ?
L’objectif : ah là je sais !!! Lancer la nouvelle Fiat Bravo (depuis le temps je pense que c’est fait ça…). Bon alors, de la visibilité pour la Fiat Bravo ? (ça tombe bien on voit à peine la voiture…)
La promesse : euh… La Fiat Bravo est… comment dire.. avec la Bravo vous…
La justification/reason-why : on passe Edith Piaf sur la chaine de montage et on la peint à grands coups de seaux ? j’ai bon ?
Le ton : mystérieux ? abscon ? incompréhensible ?
Les contraintes : interdire les substances illicites au service création ???
Il y a un paradoxe qui s’installe maintenant avec les messages de prévention dans les publicités alimentaires.
Un petit exemple, les oeufs Kinder… on en a toujours un paquet planqué dans un coin, à sortir dans les cas d’urgence (bobo, bonne note, calin, ou sans raison…) pour les chères têtes blondes (brunes, rousses, etc…). Et ensuite Maman ou Papa, s’acharne à comprendre le schéma de montage du gadget traduite en polonais par un serbo-croate directement du coréen. Gadget qui fini à la poubelle ou cassé au bout de quelques heures…
Bref, c’est typiquement le produit de grignotage (sans abus bien sûr)… mais pas un truc pour le goûter ou pour la fin de repas.
Et on se retrouve donc actuellement avec une “jolie” pub pour ces petits oeufs, suivi du message : “Ne grignotez pas entre les repas”. Donc au premier degré : n’achetez pas le produit qui précède…
Au delà de ça, ça devient vraiment gonflant cette dé-responsabilisation, entre autres face à la bouffe. C’est le devoir des parents de surveiller l’alimentation, c’est un peu trop facile de prendre la tangente avec des messages qui de toute façon sont si soft que personne n’y prêtera attention…
Il y a une pub que je trouve intéressante en ce moment pour le nouveau véhicule “crossover” (lire : un monospace couche avec un 4×4) de Nissan, le Qashqai. OK le design de la voiture est très consensuel (voir le nouveau Toyota Rav4 ou Honda CRV dans le même style) mais la pub sort un peu de l’ordinaire dans l’univers de la voiture familiale qui exploite d’habitude les poncifs “papa-maman-les 2 enfants” même si c’est parfois fait avec dérision (Toyota Corolla Verso) ou humour (VW Touran).
En plus je trouve les effets spéciaux assez bluffants.
Bref, elle me parle, mais je suis en plein dans la cible…
En parallèle, une campagne web virale avec site dédié et quelques petits films délirants dont je vous mets un petit.
Je sais ce n’est pas très écolo tout ça… Je pars faire mon acte de contrition à Nicolas H (j’ai bien dit H !!!)
Je pointe le doigt cette fois sur la pub TV pour le nouveau Coca Zero. Bêtement macho et phallocrate, humour ras du bitume et j’en passe.
Donc : si le monde pouvait être zéro problème…
Des filles sans problèmes… et puis aussi bi, exhibibtionnistes et amatrices d’orgies sexuelles tant que tu y es non ?
Des soutien-gorge sans agrafe… ben mon vieux j’y peux rien si tu dragues avec des moufles… remarque vu le QI pas étonnant qu’une agrafe de soutif représenté un casse-tête insoluble pour toi…
Des voyages sans galères… je dois être un dieu alors, parce des voyages sans problèmes j’en ai déjà fait plein… bon OK, je n’avais pas l’intellect rongé par le faux sucre d’un mauvais soda, c’est peut-être la raison… Et puis le rapport des voyages avec les deux articles précédents ???
En plus le produit est fade* (comme la pub…) et trompeur (zero sucre mais plus calorique qu’un Diet).
Ou alors je ne suis pas dans la cible. Pourtant, homme (enfin encore ce matin au réveil), plutôt encore un peu jeune (???), soucieux de sa ligne (ben vi quand même…), et grand fan de la version classique…
Ils nous avaient habitué à mieux chez Coca…
* PS : plusieurs personnes qui ont goûté le Zero n’ont vu apparaître le goût qu’en toute fin de cannette… Peut-être est-ce une ruse pour inciter à en ouvrir une seconde et hop on double les volumes ni vu ni connu ?
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