Simple comme un sans fil ?

Un des grands transferts pub de l’année, SFR qui a quitté la galaxie Publicis pour la nébuleuse Havas, vient de donner son premier résultat. Comme presque toujours dans ce cas, il y a rupture de ton (toujours parfaitement justifié par les intervenants vous remarquerez…), pour donner finalement un film onirique très (euphémisme) pompé sur les Monthy Python et leur Sacré Graal fondateur (l’un de mes films préférés en passant…). Et assez peu insipiré de Magritte comme semble le penser le Stratégies de la semaine dernière (faut aller au musée les gars… c’est juste à cause des pieds nus ?).Le côté visuel tranche plutôt par rapport aux autres pubs du secteur (encore faut-il que la ménagère comprenne l’allusion cinématographique…). On assiste aussi à la disparitions des deux “héros” précédents, illustrant le grand classique des cours de comm : attention que la marque survive ne soit pas phagocytée par ses incarnations physiques (Mère Denis, Monsieur Plus, Bébé Lotus…). Et surtout à l’évolution du slogan qui de”Parlons Mobile” devient “Vivons Mobile”.

Maintenant, reste à voir si le client lambda sera sensible à toutes ces fonctions 3G, email, téléchargement, vidéo, TV et compagnie… Car ça, tous les autres le proposent aussi… Alors la différenciation dans tout ça, en particulier sur un marché en quasi-maturité ? Peut-être faudrait-il se tourner enfin vers le client ?

PS : mention malgré tout à l’escouade des Flying V volantes, la guitare la plus rock’n'roll de l’univers

Si vous n’avez pas vu la pub, elle est là.

Fais pas ta nouille

Après les élucubrations musicales d’hier, un peu d’humour pour finir la semaine avec un hommage spécial aux nouilles japonaises Nissin, dont le fondateur vient de disparaitre à l’âge respectable de 96 ans (ça conserve on dirait).Je n’ai jamais goûté le produit (mais ça rappelle fortement nos Bolinos d’antan - donc euh question qualité… bof bof), mais la saga publicitaire est un monument de délire et d’humour.

Un petit florilège préhistorique…

La question du jour…

Une pas trop dure, vu qu’on est juste avant le week-end…

Vous avez du voir la pub Chupa Chups à la télé, avec un slogan qui me laisse étonné, étant donné que la-dite pub est diffusée au milieu des émissions pour enfants :

Redécouvrez le plaisir de sucer…

Bon, comme je suis un mec,  ma première interprétation est orientée sexe bien sûr (on ne se refait pas…).  Mais c’est tellement évident que je finis par avoir des doutes : et si c’était une traduction trop fidèle d’un slogan étranger ? (et dans ce cas bonjour la boulette !!!).

On trouve bien sûr des versions adultes des pubs Chupa Chup sur le oueb mais je n’ai pas réussi à mettre la main sur celle dont je parle… Même le site international s’y met : Sucking is good for you !

Et vous, vous penchez pour quoi ? Sexe induit ou traduction trop fidèle ? ou ils sont vraiment très naifs ?

OK, c’est un peu sérieux pour un vendredi, mais un peu de philo de temps en temps n’a jamais fait de mal….

La question du jour…

Est-ce que Windows Vista fait le café en 2.0 ?C’est pour savoir, on doit me changer mon PC pro dans quelques semaines, alors dois-je acheter une cafetière ou non ?

Plus sérieusement, on ne peut qu’être admiratif devant la charge de communication menée par Microsoft ces derniers mois tant en relations presse qu’en relations publiques, avec une livraison quasi-simultanée dans tous les médias…

Seul point noir, la performance de Flavie Flament sur TF1 hier soir, (à voir sur le site TF1 pour ceux qui l’ont loupée). Euh… comment dire ? ce n’est pas forcement très crédible… (je vais m’arrêter là par gentillesse, faite-vous votre avis).

Reste à savoir combien de clients grand public vont vouloir : essayer de comprendre les différence entre les versions, débourser plusieurs centaines d’Euros pour acheter une version, en rajouter quelques centaines pour mettre à jour sa configuration matérielle, pour au final avoir le système gratuitement dans son prochain PC…

Internet, mass media ?

Pour ceux qui en douterait encore, la dernière étude Mediametrie sur l’audience du web en France vient souligner la force potentielle du canal.On trouve pratiquement 30 millions de connectés (57% de la population - +10% par rapport à 2005), dont 89% (!!!) sont connectés à haut débit.En parallèle, les chiffres des investissements pub en ligne (hors liens sponsorisés) placent internet dans le peloton de tête des médias.

A partir de là, effectivement on se dit que des plateformes types, YouTube, DailyMotion ou Joost peuvent très facilement devenir le poil à gratter des chaînes de télé traditionnelles.. TF1 a pris les devants avec son site WAT.tv mais cela sera-t-il suffisant ?

Le communiqué donne également le classement des sitees les plus fréquentés, et je trouve avec plaisir deux sites d’infos purs dans le Top 15. Les ayant vu “naître” et se développer (ben vi, j’ai commencé le web vers 95… et j’ai même connu les Apple tournant sous MS-DOS) et les ayant soutenus dès leur lancement comme des médias de premier plan auprès de mes clients (au prix de longues discussions jusqu’à il y encore peu !), cela apporte toujours un peu d’auto-satisfaction de voir que c’est avéré par des chiffres indiscutables…

Reste cependant, qu’on inculque encore dans certaines écoles de commerce (j’en suis un témoin récent) que le web est un média de niche (57% une niche ????) sur lequel on ne peut mener que des campagnes de comm spécifiques (hi-tech, luxe, etc…). La preuve est faite du contraire ! Certains profs devraient revoir leur powerpoint ou leur transparents (si, si ça existe toujours - ceci explique peut-être celà d’ailleurs…).

Oh oui !! (2)

Bonne note à E.Leclerc pour sa pub Ticket qui exprime avec humour les économies réelles de son service.Comme quoi il est possible de faire de la créa dans la distribution à la TV.

Oh Ouiii !!/Ah Non !!

Lancement d’une nouvelle rubrique consacrée aux coups de coeur/coups de gueule en comm, musique et dans le reste…

Alors pour inaugurer :

Oh Ouiii !! :
Le clip vidéo de U2 pour la chanson “Window in the Sky”. La chanson en elle-même est parfaitement U2-esque (ah le bon temps de Zooropa…), par contre le clip est un vrai tour de passe-passe technique, en invitant tous les chanteurs qu’ils apprécient (Elvis, Sinatra, Hendrix, les Smiths etc…) qui viennent “chanter” un bout de la chansor à travers le découpage de dizaines d’anciens clips. C’est dans l’esprit d’une vidéo récente des Red Hot Chili Peppers (où ils se déguisaient en groupes de différentes époques) mais poussé encore plus loin.

Ah Non !! :
La dernière pub pour les rillettes Bordeau Chesnel. Le slogan reste le même (un peu usé maintenant) mais la scène est transposée dans un safari africain. Déjà, comme idée du luxe bonjour les rétrogrades (ça fait 1970 à mort). Ensuite le dialogue est totalement à côté de la plaque. Et surtout, le guide préfère se baffrer de rillettes (importées à prix d’or au Kenya juste pour le safari bien entendu !) plutôt que de “sauver” son groupe attaqué par une bête sauvage… Humour 0 pointé ! Et bonjour le message : va crever pendant que je bouffe mes rillettes… Et dire que c’est Patrice Leconte le réalisateur !

Le Carrefour des possibles ?

Ca y est, Carrefour vient de se lancer dans le grand bain de la pub TV… avec aussi peu d’inventivité que ses petits camarades. On peut voir une des pubs ici (Quicktime nécessaire).

Bon, on peut leur reconnaître d’être les premiers à parler prix, alors que les autres se perdent en circonvolutions marketingo-artistiques, même si Intermarché semble s’orienter produit pour la suite lui aussi. Mais bon, le côté “petite maison dans la prairie” pour vanter du steack haché ??? Bizarre, ils ne sont pas passés sur les clichés enfants dans la nature et bébés animaux, mais on s’y attend presque…

Au final, le seul qui aura “innové” (très légèrement) c’est Système U et son U-commerce. Quoique, ils n’y avaient jamais pensé avant ? Ca parait tellement évident…

Encore un petit effort messieurs. Certes, la grande distribution n’est pas glamour, ni djeunz mais on doit pouvoir faire un peu mieux que ces messages aspetisés… J’aimerais bien connaître les scores d’attribution de marque suite à ces campagnes. Alors Leclerc c’est… et Auchan c’est… Vous vous en souvenez vous ?

Je ne peux pas vous aider…

Un petit mot au passage à la personne qui est arrivée ici en tapant dans un moteur de recherche : “donnez moi les chiffres pour l’euromillion”. Je ne peux malheureusement pas l’aider.

Une autre recherche qui a fini ici : mousquetaire intermarche pub latex. Comme quoi je ne suis pas le seul que cela a interpellé !

Hypers et TV - Les chiffres suite…

TNS vient de sortir les premiers chiffres des investissements pub de la grande distribution à la télé et ça peut faire peur…

En effet, 8,5 millions d’Euros ont été investis sur la seule première semaine, soit 12% des revenus publicitaires des chaînes sur la période, avec un Auchan qui investit à lui seul plus d’un millions sur 7 jours…

On peut imaginer ce qu’un tel pouvoir économique concentré entre peu de mains peut entraîner. Va-t-on entrer dans un système à l’américaine où les annonceurs, par leur force financière, viendront influer sur le contenu des émissions. Quoique, si c’est pour imposer à Cauet de faire des émissions de qualité, ça peut faire réfléchir (naaaan, c’est mission impossible !).