Archive for mai 2007

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La citation du jour

30 mai 2007

Non rien de très intellectuel, ni de politique (beuuurrrrkkk !!!), juste une (nouvelle) phrase pleine de bon sens de Seth Godin, l’un des gourous du marketing US :

Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is… that you haven’t given them anything else to care about.
Traduction pour les non-anglophones :
Si le prix est tout ce qui semble intéresser vos clients… c’est peut-être parce que vous ne leur proposez d’autre point d’intérêt.

Quelques mots qui trouvent leur application dans tous les secteurs…

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Dis pourquoi…

29 mai 2007

… les déodorants pour hommes promettent une fraîcheur pendant 24h alors que ceux pour femmes promettent une protection pendant 48h ????

Personnellement, j’aurais bien quelques explications :

  • La sudation masculine est deux fois plus abondante que la féminine. Ben vi, mais alors pourquoi ne pas concentrer la formule pour nous offrir 48h à nous les hommes. Parce qu’on le vaut bien nous aussi !
  • Des études secretes des services marketing ont démontré que 24h et 48h était le délai moyen entre deux douches pour les hommes et les femmes. Et oui, y’a aussi des hommes qui font attention à ça…
  • D’autres études, encore plus secrètes, ont montré qu’en fait les femmes préfèrent les hommes avec une bonne odeur de mâle sous les bras. Ça serait en fait du marketing sensoriel ? Bon, je n’y crois vraiment pas à celle là !!!
  • Ça fait consommer plus de déo chez les hommes pour qu’ils puissent tomber les filles avec des aisselles qui sentent bon ou que des bombasses se trémoussent en faisant des petits bruits bizarres quand ils passent au rayon fruits et légumes. Ah non ça c’est juste Axe pour les ado boutonneux…

En tout cas, si vous avez une explication aussi valable que les miennes, je vous écoute…

D’un autre côté, vu que nous restons malgré tout des animaux et que le sens olfactif joue un rôle dans l’attirance vers l’autre, peut-être que l’utilisation abusive de ces fragrances synthétiques serait la cause des mauvais assortiments de couples ? Mennen et Narta responsables de la hausse des divorces ???

Bon, je crois que je vais aller me coucher moi…

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Ah Non !! (5)

24 mai 2007

Il y a une pub qui passe depuis plusieurs mois qui me laisse complêtement perplexe…
Pourtant c’est de la voiture, donc a priori je suis plutôt dans la cible…

[Dailymotion id=3WwLc7cWr0bJxanfh]

Franchement j’ai du mal à comprendre la copy strategy qui a mené à
ce spot :

  • La cible : pas facile à déterminer au vu du film… les mecs amoureux d’éclaboussure de peinture sur la carosserie de leur voiture ? Les fans d’Edith Piaf en langue étrangère (ils auraient au moins pu prendre la peine de mettre la version française ici…).. Ah non, si on regarde la fin, c’est… euh des silhouettes ?
  • L’objectif : ah là je sais !!! Lancer la nouvelle Fiat Bravo (depuis le temps je pense que c’est fait ça…). Bon alors, de la visibilité pour la Fiat Bravo ? (ça tombe bien on voit à peine la voiture…)
  • La promesse : euh… La Fiat Bravo est… comment dire.. avec la Bravo vous…
  • La justification/reason-why : on passe Edith Piaf sur la chaine de montage et on la peint à grands coups de seaux ? j’ai bon ?
  • Le ton : mystérieux ? abscon ? incompréhensible ?
  • Les contraintes : interdire les substances illicites au service création ???

Si quelqu’un peut m’expliquer je suis preneur…

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Thou shall not pass !!!

22 mai 2007

En grand fan de Monthy Python et entre autres de leur « Sacré Graal » qui est un des films que j’ai vu le plus souvent (oui plus que la Boum 1 pour ceux qui suivent… c’est déjà plus honorable !), je ne pouvais passer à côté de ce test déniché chez PotinBlog.

Dans la série « Quel XXX êtes-vous ? », voici la version Sacré Graal… Je suis donc :

  • 100% Sir Bedevere : sans commentaire…
  • 100% Sir Lancelot : donc un brave (un peu…)
  • 100% The Black Knight : l’abruti qui défend un pont inutile jusqu’au bout
  • 80% King Arthur : ah quand même !
  • 80% Sir Robin : euh, je ne suis pas si lâche quand même…
  • 80% Knight who says « Ni » : mais j’envisage de changer de mot. Eki eki eki Tapang ?
  • 80% Sir Galahad : enfin un preux !

Pour ceux qui veulent faire le test, c’est par .

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Au fil de l’eau (2)

18 mai 2007

Après Contrex et son soda light, voilà que le voisin d’en face, Volvic, sort une gamme de jus de fruits SUCRÉS !!

Décidément, c’est à se demander si ces états-majors marketing, qui doivent pourtant employer quelques grosses têtes, ont déjà entendu parler de prisme ou de noyeau central de la marque.

Je ne sais pas pour vous, mais l’image de marque de Volvic pour moi est bien loin des jus de fruits et encore plus des nectars (jus de fruits +  eau + sucre). Au pire, je les attends du côté de Tropicana, avec du 100% naturel mêlé à la pureté de l’eau de Volvic…

J’aimerais bien être une petite souris pour assister à ces fumeux brainstorming qui accouchent d’idées aussi étranges.

Et la campagne de pub ne fait rien pour arranger les choses en clamant bien fort : « 40% de sucres en moins ! ». Euh… en moins que quoi ??? Que la concurrence ? A priori il n’y en a pas car ils doivent imaginer lancer une nouvelle catégorie de boissons… Qu’une précédente version de Volvic Fruits ? Ben non y’en a pas eu… et puis mauvais coup s’ils avouent qu’ils peuvent couper l’addition de sucre par 2 sans toucher au goût ! Qu’un « vrai » jus de fruit alors ? Non plus, car il n’y a aucun ajout de sucre dans un jus de fruit (sinon ça s’appelle un nectar ou une boisson aux fruits…).

Je reste perplexe devant ces extensions de gamme à tout va ! Ce n’est pas parce qu’on a en portefeuille une marque puissante qu’il faut en profiter pour faire tout et n’importe quoi !

La prochaine étape c’est quoi ? De la bière Perrier ? Du cola Badoit ? Un cheeseburger Bridelight ? Du vrai sucre Canderel ?

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Bande d’obsédé(e)s !

15 mai 2007

Le 18h.com, site habituellement très sérieux, se fait l’écho de chiffres sur les chiffres du porno sur le web…

On le sait, le sexe a toujours été le moteur dans l’adoption des nouvelles technologies, que ce soit le super 8 à l’époque, ou la VHS, le camescope, l’appareil photo numérique, le DVD et bien entendu Internet puisque cela a été un des premiers contenus disponibles. Et pourquoi se priver puisque c’est gratuit et anonyme ???

Alors je vous livre quelques chiffres « amusants » :

  • 12% du contenu du web est apparenté au porno (je m’attendais à plus…)
  • 25% des requêtes sur les moteurs sont liées au sexe (Alice S*pritch nue ça compte aussi ???)
  • « Sex » est le mot le plus recherché (Et Alice S*pritch arrive en quelle position ?)
  • 35% des téléchargements sont liés au porno (ça existe les préservatifs pour disques durs ?)
  • Il y a 28.258 internautes par seconde qui sont branchés sur du porno (c’est vachement mieux que mon blog, va falloir que j’y réfléchisse !)
  • $89 sont dépensés chaque seconde pour du porno (ben c’est con ça, y’en a du gratos non ?)
  • 28% des connectés sexe sont des femmes (ah ! ah! je vous y prends !!!)
  • 70% du traffic porno a lieu durant la journée de travail (pfff y’a des rabais pour les fonctionnaires ou quoi ???)
  • Il y a 266 nouveaux sites XXX par jour (l’exploitation des fantasmes les plus pointus n’est pas fini on dirait…)

Bref, ça fait des siècles que le cul est un des moteurs du monde (le plus vieux métier du monde et tout ça…) et ce n’est manifestement pas près de s’arrêter…

Et pour finir, la présentation de ces chiffres par une charmante jeune personne qui en profite pour se faire un peu de promo… Cliquez ici !
(Note : Attention je surveille qui clique, bande de pervers(e)s !!!)

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Au fil de l’eau

14 mai 2007

Contrex vient de lancer une gamme de sodas lights…
Attendez, je recommence…
Contrex, marque d’eau minérale plate et sans bulles, vient de lancer une gamme de sodas lights, boisson pleine de bulles et au goût sucré…

Y’a pas comme une erreur là ?
Ils ont fumé quoi chez Nestlé pour imaginer que le noyeau central de la marque Contrex pouvait prêter à une telle extension de gamme ? Personnellement, je verrais plutôt un noyeau qui se concentre sur la minéralité, la santé, le bien-être, la minceur… Mais de là à ne garder que ce dernier attribut pour développer une nouvelle gamme…

En outre, Contrex est plutôt en situation de perte de part de voix et de marché par rapport à des Vittel, Evian et autres Volvic. Ne vaudrait-il pas mieux avant tout de renforcer ce point là avant de se lancer sur un nouveau marché avec tout ce que suppose un lancement de cette envergure (car forcément Contrex ne peut la jouer profil bas là-dessus).

J’imagine qu’ils ont fait tous les tests de concepts et ont toutes les preuves nécessaires pour étayer leur lancement, mais à mon humble avis, un territoire de marque qui va jusqu’aux produits minceur est un petit peu capillotracté pour le coup.

Oui mais Taillefine me direz-vous ? C’est vrai, et c’est très clairement le modèle dans ce cas, à une petite différence près, c’est que Taillefine est une marque de produits light dès le départ et qu’elle a mis de nombreuses années à sortir des aliments pour attaquer le marché des boissons, après avoir largement assis son image et son positionnement de « petits produits lights pour plaisirs coupables » : gateaux, yaourts et maintenant sodas. Tout cela est logique, mais pour Contrex, je reste dubitatif…

Et vous les filles (parce que c’est bien vous la cible…) vous acheteriez du Contrex soda light ?