Archive for mars 2008

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A poils !

31 mars 2008

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A voir le visuel ci-dessous, on se dit que Philips a encore sorti une campagne assez classique pour un épilateur, peut être avec un penchant porno-chic qu’ils n’utilisent pas d’habitude.

Pourtant, cette campagne est particulièrement osée, car si vous lisez le texte de près (désolé je n’ai pas trouvé plus grand) cela dit : Etant un homme, je n’aime pas la douleur. Alors j’utilise l’épilateur Satinelle Ice. Et c’est signé de Karis, un travesti…

Certe ce n’est pas la première fois que le troisième sexe est utilisé en publicité, mais en général dans un but humoristique (l’hétéro qui se fait piéger par le look androgyne, le travestissement comme moyen de pénétrer un univers de filles etc…), mais rarement sous forme de testimonial.

Bien sûr, Philips n’est pas arrivé là par hasard, l’image que les hommes seraient plus douillets venant d’une étude marketing auprès d’un échantillon féminin. Cependant, fort de ce résultat, ils auraient pu choisir une voie bien plus classique, comme à leur habitude.
Mais ils (l’annonceur et/ou l’agence) ont préféré faire un pas de côté pour se démarquer, tout en restant dans les codes habituels (longues jambes…).

Moralité : pour vous faire remarquer, soyez remarquable 🙂

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Radio Fog

28 mars 2008

Une bonne vieillerie qui date des années 80, par un groupe injustement ignoré à cette époque (et qui l’est toujours autant aujourd’hui…), à tel point que les articles récents sur le guitariste, Ian Broudie, devenu producteur assez connu, ne mentionnent même pas ce groupe…

Cela fait partie de ces disques secrets que j’adore mais qu’on doit être 5 à posséder (et encore pour ce groupe c’était en cassette et je cours après depuis des années…).

Tiens, un jour, je vous parlerais de ces groupes maudits… 🙂

Original Mirrors – Dancing with the Rebels

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Ma préférée est donc…

27 mars 2008

Ma nouvelle star 2008 sera Amandine.
Même si beaucoup de très bons chanteurs et malgré une sélection finale parfois étrange (Fred ???), c’est la seule qui me file des frissons quand elle chante.

Alors pour la peine, je vous en mets une dose…

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A poêle !

26 mars 2008

Avez-vous remarquer comme dernièrement, dans la pub, tout ce qui se faisait bouillir, se fait maintenant poêler ?

Au hasard, je cite : gnocchis, raviolis, knackis…

A moins que ce ne soit seulement les aliments en « i » ???

A quand les steacks hachis ? les patates sauties ?

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Radio Fog

21 mars 2008

Un petit peu de rawk nnnn rawl pour finir la semaine…

Brigade – Pilot

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Etre remarquable… (suite)

20 mars 2008

Il y a quelques mois, je m’étais étonné du manque d’audace du design et de la communication de la nouvelle R*nault Laguna, censée selon ses géniteurs, devenir une référence de sa catégorie, au niveau des concurrentes allemandes…

Les premiers chiffres viennent de tomber, et il faut avouer que le pari n’est pas vraiment réussi puisque les dernières projections tablent sur 130.000 voitures, bien loin de l’objectif fixé de 180 à 200.000.

On pourra proposer plusieurs tentatives d’explication à cet échec insuccès…

  • Un design anonyme, quand même la nouvelle Merced*s Classe C arrive à devenir sexy (enfin, tout est relatif…). Et surtout quand son coeur de cible est constitué de grands rouleurs pour qui le véhicule d’entreprise fait partie du statut professionnel. Demandez à un commercial de choisir son outil de travail sans contrainte et il ira direct vers les Allemandes parce que ça fait riche…
  • Une communication encore plus anonyme… Même si la concurrence ne fait pas dans l’innovation à outrance, il existe un ton et une personnalité identifiables pour le segment… Alors R*nault et son squelette roulant bof bof…
  • Une offre produit tout aussi anonyme… Pas de services associés, une garantie classique (alors qu’on se targue d’une qualité et d’une fiabilité supérieures…)… Rien de remarquable à ce niveau non plus…
  • La faiblesse inhérente de R*nault sur le créneau du haut de gamme malgré les tentatives Vel Satime et Avantis (euh non c’est l’inverse, Vel Satis et Avantime…)

Mais au delà de tout ça, le plus gros problème c’est peut-être la marque Laguna elle-même… En effet, l’image Laguna a été singulièrement entachée par le manque de fiabilité des générations précédentes, ce qui du coup pourrait rejaillir sur la nouvelle version (le coup de la mauvaise réputation qui dure malgré le bon produit, c’est du cours marcom de 1ère année quand même…).

Histoire de marquer franchement la rupture de catégorie, pourquoi ne pas avoir lancé carrément une nouvelle marque modèle ? (sans aller jusqu’aux initiatives des constructeurs japonais avec leurs marques luxe).

Ah oui c’est vrai, ça coûte cher de lancer une marque, bla bla bla… Mais on ne peut pas dire que le constructeur n’a pas bénéficié de temps en amont du lancement, un temps largement occupé par une communication RP qui aurait permis, à moindre coût, d’installer la nouvelle marque dans l’esprit du public, cette nouveauté même étant prétexte à une couverture presse peut-être plus importante car faisant grimper les attentes… La campagne de communication de lancement pouvant du coup se permettre de créer des nouveaux codes différenciateurs, spécifiques à cette nouvelle marque…

Et au final, combien coûtera le manque à gagner des 50/70.000 voitures non vendues ?

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Radio Fog

14 mars 2008

Après une série de divas soul (voire saoûles dans le cas d’Amy Winhouse…), retour au rock avec ce groupe anglais au rock près de l’os.

Et en plus la vidéo est superbe… Pas besoin d’un budget pharaonique : un ventilo, une camera et le tour est joué…

These New Puritans – Elvis

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